Magonova and Partners

Взяти на озброєння, застосовувати у мирних цілях

Взяти на озброєння, застосовувати у мирних цілях

«Армія міцна тим, що солдати хочуть чи не хочуть, але мусять підкорюватись. Над індивідуальним і громадським розумом не занесена шабля обов’язкового підкорення. Саме тому для мирного життя потрібно було запропонувати інший інструментарій», - Едвард Бернейс.
 
Генезис Паблік Рилейшнз (Public Relations) бере свій початок у Комітеті Громадської Інформації США за часів президентства Вудро Вільсона. На диво, залишаючись в тому вигляді, який використовується і зараз. Звісно, за сто з гаком років трохи трансформований з метою приховати відверту пропаганду.
Загалом пропаганда на фоні гучномовця в руках Йозефа Геббельса викликала огиду, залишаючи негативну оцінку в суспільстві. Але водночас пропаганда була однією з основних можливостей об’єднати громадян держави для досягнення завдань уряду.
 
Маючи інструменти впливу — преса, радіо, телебачення, соціальні мережі — ми отримуємо велику платформу для впливу на громадськість, але водночас і поле бою, яке потрібно контролювати. І не факт, що на ньому будуть змагатися лише дві протилежні сили.
 
Війни за ресурси та територію поступово залишаються в минулому. Набагато легше, провівши низку інформаційних хвиль, залучити на свій бік той чи інший центр впливу. Так би мовити “оксамитове поневолення”, і ось Voilà – ресурси, територія. Користуйтесь за бажанням.
 
Едвард Бернейс — чоловік, якого називають батьком пропаганди, — писав: «Якщо ви можете впливати на лідерів (з їхньою або без їхньої усвідомленої взаємодії), ви автоматично впливаєте на групу, на яку вони мають вплив. Людям не потрібно реально збиратися разом на публічні збори або вуличні протести, щоб стати суб’єктом впливу масової психології. Оскільки людина за своєю суттю є істотою колективною, вона відчуває себе частиною стада, навіть тоді, коли перебуває одна в кімнаті з запнутими фіранками. Її розум зберігає моделі, які були закарбовані в ньому груповим впливом».
 
Тут ми долучаємося до інструментів впливу у вигляді лідерів думок, яких ми так часто бачимо на екранах телевізорів, читаємо їх блоги, та на яких ми підписуємось у соціальних мережах. Від ступеня активності, та прихильності до політичних лідерів, ми відслідковуємо вектор напрямку, та загалом розуміємо кінцеву ціль, яку вони переслідують. А вже досягнення цієї цілі залежить від так званих лідерів, адже ні для кого не є таємницею, що навіть найбрутальнішу брехню за умови правильної тезової підтримки можна з легкістю видати за правду.
 
Пропаганда та Нова Пропаганда (Паблік Рилейшнз) не є чіткою наукою, оскільки має справу з людиною, але водночас використовує точні інструменти з математичними обчисленнями для отримання потрібного ефекту. Налаштування «таргетингу» в соціальних мережах із можливістю вибору віку, соціального статусу, релігійних поглядів допомагає максимально правильно поширити необхідні тези.
 
Наприклад, у далекому 1917 році, після прийняття рішення про безпосередню участь США в Першій Світовій війні, задля протистояння масовим протестним акціям у випадку тотального призову на військову службу були створені бригади «Чотирьох хвилинних хлопців». Ці хлопці в обов’язковому порядку виступали у кінотеатрах перед та після сеансу по всій країні з темами «Спільне служіння через вибірковий військовий призов», «Чому ми боремося» і «Хто наш справжній ворог». Такими чином вдалося призвати на службу понад 10 мільйонів осіб без натяку на будь-які протести.
 
У теперішніх реаліях набагато легше влучно налаштувати «таргетинг». Але для досягнення цілі можна застосовувати будь-які інструменти, якщо вони ефективні та використовують системний підхід із внесенням змін в одній точці для отримання результату в іншій.
 
Загалом, набір інструментів для управління загальною думкою з метою отримання необхідного результату дуже великий, і з кожним роком цей перелік зростає. Незмінною залишається лише кількість людей, здатних бути лідерами, або часткою натовпу, що слушно йдуть за вказаним напрямком.