Magonova and Partners

Кейс Magonova&Partners і Київський міжнародний економічний форум

Кейс Magonova&Partners і Київський міжнародний економічний форум

Київський міжнародний економічний форум — дискусійна платформа, що постійно діє та покликана формувати стратегію економічного розвитку України. Через діалог експертів, бізнесу та влади КМЕФ формує дорожню карту розвитку і сприяє конвертації експертних ідей у реальні дії. Щорічно Форум збирає 2000 учасників, понад 120 спікерів із понад 30 країн.

Місія КМЕФ — розробка стратегії реформування економіки України, яка буде ґрунтуватися на нових підходах до освіти, науки, розвитку пріоритетних галузей та «точок зростання» завдяки консолідації представників бізнесу, влади й експертної спільноти в рамках КМЕФ.

Ситуація: ствердившись на українському ринку, Форум виходить на міжнародний рівень, займаючи нішу масштабних економічних Форумів у Східній Європі.

Завдання: надати необхідну медійну підтримку на українському та міжнародному рівні для формування та затвердження нового позиціювання Форуму, показавши якісне та кількісне зростання в медійному висвітленні події.

Рішення: для формування нового образу Форуму було обрано позиціювання, що коротко полягає у твердженні — «КМЕФ — Давос Східної Європи». Воно дозволяє будувати комунікаційну кампанію, покладаючись на репутацію двох майданчиків і показувати масштаб за допомогою позначення геополітичного регіону.

Робота над форумом проводилась у векторі українського та іноземного медіаринків.

Український медіаринок:

  1. Затвердження партнерських програм із топ-100 українськими медіа для промокампанії.

  2. Написання анонсів, інтерв’ю, статей у топ-10 українських медіа.

  3. Створення авторських спецпроєктів із залученням експертизи іноземних спікерів.

  4. Ведення соціальних мереж Форуму: Facebook, Instagram, Telegram, YouTube, LinkedIn.

Міжнародний медіаринок:

  1. Запрошення журналістів провідних міжнародних ЗМІ: Wall Street Journal, Financial Times, The Economist, The Washington Post, BBC, Forbes, The Independent, Harvard Business Review, New York Times, Time, CNN, Fox News, Bloomberg, Reuters та інших.

  2. Проведення особистих зустрічей та інтерв’ю зі спікерами Форуму.

  3. Згадування Форуму журналістами та експертами на міжнародних каналах.

Результати:

  • 17 000 згадувань Форуму за час роботи над Форумом, 20 % публікацій набрали понад 150 реакцій у соцмережах.

  • 1800 згадувань Форуму в ЗМІ, з яких 600 — присвячені виключно Форуму та його контенту.

  • 15 публікацій в іноземних медіа.

  • 240 акредитованих українських журналістів із 70 провідних ЗМІ України були присутніми на заході.

  • Журналісти з 15 іноземних провідних ЗМІ були присутніми на Форумі.

  • 8 каналів та 2 онлайн ЗМІ вели пряму трансляцію з Форуму.

  • 30 інтерв’ю з іноземними спікерами було записано під час Форуму.

  • Створено 6 друкованих спецвипусків у партнерстві з провідними ЗМІ.

  • Реалізовано 3 спецпроєкти на онлайн ЗМІ в об’ємі 24 публікацій.

  • 12 годин ефіру на провідних радіостанціях країни.