Magonova and Partners

Кейс Magonova & Partners: Фестиваль «Громадський бюджет»

Кейс Magonova & Partners: Фестиваль «Громадський бюджет»

Фестивалі «Громадський бюджет» проходять під гаслом «Як витратити 150 мільйонів із користю для себе?». Ініціатива «Громадський бюджет» створена для привернення уваги активних громадян в участі покращення Києва.

Ситуація: З кожним роком кількість скарг у сторону адміністрації Києва від жителів міста збільшувалась. Кияни намагалися максимально активно виражати свої думки шляхом пікетів, гучних заяв у статтях і коментарями в соціальних мережах про незадовільні умови життя в столиці України, вважаючи, що бюджет йде не туди, куди потрібно.

Важливість запуску подібного проєкту полягає в тому, щоби кожен житель Києва міг особисто взяти участь, запропонувавши свій проєкт або проголосувати за той, що сподобався.

Розвиток проєкту «Громадський бюджет» — це один із напрямів роботи Київської міської державної адміністрації для привернення уваги громадськості до покращення стану міста й залучення киян до участі.

«ГБ-фест» був запущений у 2017 році і проводився в Українському домі. За результатами заходу, у рамках «Громадського бюджету» перемогло 93 проєкти, за які віддало голоси понад 131 тис.киян. За загальними підрахунками, усього було подано 809 проєктів, а загальна кількість тих, хто проголосував склала 444 тис. осіб. На реалізацію проєктів «ГБ-фесту» Київрада виділила 100 млн грн.

Завдання: Втілюючи проєкт у життя у 2017 році, головним завданням було показати киянам, що даному проєкту можна довіряти, тому що подібних раніше не було. Відгук у 2017 році показав, що людей турбує те, що відбувається в Києві, важливо розуміти, як буде місто розвиватися далі та якими темпами. Перші проєкти були успішно реалізовані наприкінці 2016 року.

У 2018 році була поставлена ціль не лише збільшити показники «ГБ-фест» минулого року, але й також привернути увагу більшої кількості громадськості, мотивувавши громадян голосувати за кращі проєкти із вдосконалення міста, а також особисто подавати свої проєкти в рамках «Громадського бюджету».

Рішення: Організація заходів на території міста Києва з 24 серпня по 15 вересня. Для реалізації даного проєкту було вибрано декілька каналів комунікацій.

  1. Пряма комунікація з потенційними учасниками проєктів.

  2. Зовнішня реклама у форматах банерів і 3D для більшого охоплення аудиторії всіх вікових груп і інтересів.

  3. SMM для залучення аудиторії віком 18–25 років, що проживають на території Києва.

Результат: «ГБ-фест» 2018 року увійшов у Книгу рекордів України в категорії «Масові заходи».