Кейс Magonova & Partners и Киевский международный экономический форум
8 и 9 ноября 2019 года состоялся Киевский международный экономический форум, крупнейшее экономическое мероприятие в Украине. Magonova&Partners была и остаётся пресс-службой Форума, оказывая коммуникационную и медийную поддержку площадке. Подготовка к Форуму и реализация коммуникационной стратегии в 2019 году длились 5 месяцев.
Киевский международный экономический форум — постоянно действующая дискуссионная платформа, призванная формировать стратегию экономического развития Украины. Через диалог экспертов, бизнеса и власти КМЭФ формирует дорожную карту развития и способствует конвертации экспертных идей реальные действия. Ежегодно Форум собирает 2000 участников, более 120 спикеров из более, чем 30 стран.
Миссия КМЭФ — разработка стратегии реформирования экономики Украины, которая будет основана на новых подходах к образованию, науке, развитию приоритетных отраслей и "точек роста" благодаря консолидации представителей бизнеса, власти и экспертного сообщества в рамках КМЭФ.
Ситуация: утвердившись на украинском рынке, Форум выходит на международный уровень, занимая нишу масштабных экономических Форумов в Восточной Европе.
Задача: оказать необходимую медийную поддержку на украинском и международном уровне для формирования и утверждения нового позиционирования Форума, показав качественный и количественный рост в медийном освещении мероприятия.
Решение: для формирования нового образа Форума было выбрано позиционирование, коротко заключающиеся в утверждении «КМЭФ – Давос Восточной Европы». Оно позволяет выстраивать коммуникационную кампанию, основываясь на репутации двух площадок и показывать масштаб с помощью обозначения геополитического региона.
Работа над Форумом проводилась в векторе украинского и иностранного медиа рынков.
Украинский медиа рынок:
1. Утверждение партнерских программ с топ-100 украинскими медиа для промо кампании
2. Написание анонсов, интервью, статей в топ-10 украинским медиа
3. Создание авторских спецпроектов с привлечением экспертизы иностранных спикеров
4. Ведение социальных сетей Форума: Facebook, Instagram, Telegram, YouTube, LinkedIn
Международный медиа рынок:
1. Приглашение журналистов ведущих международных СМИ: Wall Street Journal, Financial Times, The Economist, The Washington Post, BBC, Forbes, The Independent, Harvard Business Review, New York Times, Time, CNN, Fox News, Bloomberg, Reuters и т.д.
2. Проведение личных встреч и интервью со спикерами Форума
3. Упоминание Форума журналистами и экспертами на международных каналах
Результаты:
- 17 000 упоминаний Форума за время работы над Форумом, 20% публикаций набрали больше 150 реакций в социальных сетях.
- 1800 упоминаний Форума в СМИ, из которых 600 – посвящены исключительно Форуму и его контенту.
- 15 публикаций в иностранных медиа.
- 240 аккредитованных украинских журналистов из 70 ведущих СМИ Украины присутствовали на мероприятии.
- Журналисты из 15 иностранных ведущих СМИ присутствовали на Форуме.
- 8 каналов и 2 онлайн СМИ вели прямую трансляцию с Форума.
- 30 интервью с иностранными спикерами было записано во время Форума.
- Создано 6 печатных спецвыпусков в партнерстве с ведущими СМИ.
- Реализовано 3 спецпроекта на онлайн СМИ в объеме 24 публикаций.
- 12 часов эфира на ведущих радиостанциях страны.